Jul/090
Analytics filter voor brede zoektermen vanuit Adwords
In de standaard koppeling die gemaakt kan worden met Adwords en Analytics kun je zien welke zoektermen uit je Adwords campagne gebruikt zijn en welke bounce-rate, tijd op de site etc deze zoekterm heeft opgeleverd. Met de filter die we in dit artikel uitleggen en toepassen kan je interessante informatie halen uit de zoektermen in Adwords die je breed (broad match) hebt ingezet.
Als je brede zoektermen in je Adwords campagne hebt staan dan krijg je ook alleen van deze zoekterm statistieken te zien in je analytics en dus niet van de gehele zoekopdracht. Deze filter heeft dus alleen zin als je brede zoektermen in je campagne hebt staan.
Bijv.
Je hebt als brede zoekterm in je Adwords campagne ‘pasta’ staan dan wordt deze zoekterm overgenomen in je Analytics report, zelfs als iemand op ‘groene pasta’ of ‘aluminium pasta machine’ zoekt dan krijg je alleen een report van de zoekterm ‘pasta’.
Aangezien dit weinig inzicht geeft in de echte zoekopdracht die iemand heeft gebruikt gaan we een filter (eigenlijk 2 filters) instellen waarmee je de volledige zoekopdracht kan achterhalen.
Note bij dit artikel:
Ik heb in de filter ook de variabele "ppc" verwerkt. Aangezien wij in dit artikel alleen Adwords als campagnemedium gebruiken kan je bij het instellen van filter 1 "veld b -> b extraheren ---- campagnemedium" alleen cpc invullen. Ppc wordt normaliter gebruikt voor andere advertentiecampagnes zoals Yahoo! Als je laat staan maakt het ook niet uit dan wordt alleen Adwords meegenomen in de filter.
Stap 1 – nieuw profiel aanmaken
Allereerst is het belangrijk dat je een nieuw profiel aanmaakt in je Analytics account. Dit moet je altijd doen zodat eventuele fouten geen effect hebben op het hoofdprofiel.
Als je hulp nodig hebt bij het maken van een nieuws profiel verwijzen we je naar dit artikel >>hoe maak ik een nieuw profiel in Analytics.
Stap 2 – maak de eerste filter aan
Nadat je het nieuwe profiel hebt aangemaakt moet je het gaan bewerken. Vanuit de bewerkpagina kan je dan nieuwe filters aanmaken. Nu moet je de eerste filter aanmaken; het zijn er in totaal twee die we gaan maken.
Filter 1
Hier de stappen in tekst:
geef de filter een herkenbare naam > selecteer "aangepast filter" > selecteer "geavanceerd" > kies bij "veld a" "verwijzing" en vul deze parameters in "(\?|&)(q|p)=([^&]*)" > kies bij veld b "campagnemedium" en vul deze parameters in "cpc|ppc" > kies bij "uitvoeren naar" "aangepast veld" en vul "$A3" in > maak alle velden verplicht en zet hoofdlettergevoelig op "nee".
Stap 3 – maak de tweede filter aan
Na het maken van de eerste filter gaan we de tweede filter aanmaken. Belangrijk bij het aanmaken van de twee filters is dat ze in de juiste volgorde staan. Dus eerst filter 1 en daarna filter 2 (dit kan nadat de filters zijn gemaakt nog aangepast worden in het profiel overzicht).
Filter 2
Hier de stappen in tekst:
geef de filter weer een herkenbare naam > selecteer "aangepast filter" > selecteer "geavanceerd" > kies bij "veld a" "aangepast veld 1" en vul deze parameters in "(.*)" > kies bij veld b "campagnewoord" en vul deze parameters in "(.*)" > kies bij "uitvoeren naar" "campagnewoord" en vul "$B1.($A1)" in > maak alle velden verplicht en zet hoofdlettergevoelig op "nee".
Waar kan je de resultaten vinden?
Als je klaar bent met deze filters en je hebt alles goed ingesteld dan zul je na een dag resultaten zien. Om de resultaten te kunnen bekijken moet je in je Analytics account gaan naar “verkeersbronnen > adwords > adwords campagnes > campagne” en dan de dimensie “zoekwoord” selecteren.
In je Adwords “zoekwoord” overzicht zie je dan de volgende reports:
